В апреле, после введения ограничений на доступ к платформам при включённом VPN, крупнейшие российские маркетплейсы зафиксировали снижение пользовательской активности и продаж. Аналитики связывают ухудшение показателей с ограничением VPN‑трафика.
Снижение мобильного трафика
- Wildberries: падение мобильного трафика примерно на 10% в апреле по сравнению с мартом;
- Ozon и «Яндекс Маркет»: снижение около 3%;
- Avito: снижение около 1,5%.
При этом в марте многие маркетплейсы демонстрировали рост мобильного трафика; например, у Ozon в марте был отмечен рост порядка 10% месяц к месяцу.
Влияние на продавцов
Продавцы, работающие на платформах, в апреле отметили сокращение выручки. По их оценкам, падение доходов варьировало в широких пределах — примерно от 3% до 30% по сравнению с мартом.
Оценки экономических потерь
По экспертным оценкам, ограничения могли привести к потерям порядка 1% от оборота маркетплейсов в апреле. При общем объёме продаж платформ порядка 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) это соответствует примерно 7 млрд рублей.
Реакция отрасли и позиция регулятора
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что ограничения VPN‑трафика затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом. В конце марта Минцифры потребовало от крупнейших компаний ограничить допуск пользователей с включённым VPN к 15 апреля; компаниям, которые этого не сделают, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве пояснили, что меры мотивированы необходимостью защиты данных пользователей.
Ситуация остаётся динамичной: изменения в правилах доступа и их последствия для рынка электронной торговли будут зависеть от дальнейших решений платформ и регулятора.
