Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил для зарубежных исследователей

Одна из крупнейших мировых компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, принимает решение продать своё российское подразделение. По словам осведомлённых источников, переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но их имена пока не разглашаются.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских настроениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её информацией пользуются крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие — для ценообразования, формирования ассортиментной политики и маркетинга. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи товаров повседневного спроса.

Почему компанию начали выводить из страны

Причиной решения о продаже эксперты называют новые ограничения для зарубежных организаций, проводящих исследования товарных рынков. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать подобные исследования у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также введено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По оценке юристов по сделкам M&A, это фактически делает продолжение деятельности ряда иностранных игроков невозможным.

В числе потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры: для последних приобретение аналитического бизнеса позволит значительно усилить экспертизу по всем категориям товаров повседневного спроса.

При этом сами ритейлеры активно развивают внутренние аналитические инструменты. Так, X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; а «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta.