Операторы связи отметили увеличение объёма рекламных СМС на фоне участившихся перебоев с мобильным интернетом в стране: в апреле объём сообщений вырос на 37% в годовом выражении, а число запущенных кампаний увеличилось примерно на 35%.
Кто активнее всего рассылал SMS
- Розничные сети
- Финансовые организации
- Производители одежды и обуви
По регионам большинство рассылок пришлись на Москву и Центральный федеральный округ, тогда как самая заметная динамика числа кампаний наблюдалась в Северо‑Западном федеральном округе — рост составил около 71%.
Участники рекламного рынка отмечают, что СМС остаётся дорогим каналом с низкой вовлечённостью и ограниченными возможностями таргетинга. Рост они называют ситуативным: бизнес диверсифицирует коммуникации на случай новых отключений, и даже при сохранении текущей динамики доля СМС в общем рекламном поле вряд ли станет значительной.