Тим Кук уходит с поста главы Apple. Осенью компанию возглавит Джон Тернус
Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора. С 1 сентября 2026 года эту должность займет старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения Джон Тернус. Кук останется в компании в качестве исполнительного председателя совета директоров и сосредоточится на взаимодействии с властями разных стран. Ниже — что успела сделать Apple под руководством Кука и чего ждать от нового гендиректора.
Как Кук превратил Apple в компанию с капитализацией в четыре триллиона долларов
За время работы Тима Кука на посту гендиректора рыночная стоимость Apple выросла с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. При этом его нередко упрекали в излишней осторожности и нехватке по‑настоящему рискованных решений.
Краткая биография Тима Кука и его путь в Apple
Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил, штат Алабама. В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего устроился в IBM, где проработал 12 лет.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора Intelligent Electronics — компании, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но проработал там всего около полугода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, где получил должность старшего вице‑президента по глобальным операциям.
К моменту прихода Кука положение компании было непростым: несколько лет подряд Apple несла убытки, и руководство вернулось к фигуре Стива Джобса, который снова возглавил компанию. Позже, выступая перед выпускниками Обернского университета, Кук вспоминал, что с рациональной точки зрения логичнее было бы остаться в Compaq, но он предпочел прислушаться к интуиции.
По словам Кука, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что хочет оставить осторожность и логику и присоединиться к Apple, чтобы работать вместе с «гениальным творцом» и командой топ‑менеджеров, способных возродить крупную американскую компанию.
Тим Кук и Стив Джобс во время презентации продуктов Apple в Купертино, 2007 год
Почему именно Кук стал преемником Джобса — и чего он добился
Назначение Тима Кука генеральным директором Apple в 2011 году выглядело естественным. Он сыграл ключевую роль в выводе компании из кризиса и в превращении ее в одного из мировых технологических лидеров. Кук считался визионером в собственной сфере — управлении продуктами, закупками и цепочками поставок. В шутку он называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к избыточным запасам продукции.
Со временем Кук стал правой рукой Джобса и неоднократно временно исполнял обязанности главы компании во время его больничных отпусков. Фактически альтернативы его кандидатуре на роль гендиректора в тот момент почти не было.
На протяжении почти пятнадцати лет наблюдатели и пользователи неоднократно называли Кука эффективным руководителем, которому удалось сохранить и развить наследие Джобса. Под его руководством Apple закрепилась в числе крупнейших мировых корпораций и сегодня уступает по капитализации лишь нескольким компаниям, включая Nvidia и Google. При этом и в 2011 году Apple уже входила в число мировых лидеров.
Главной заслугой Кука называют то, что он избегал рискованных стратегических решений, которые могли бы нанести серьезный ущерб компании. По сути, он завершил превращение Apple из революционного стартапа Кремниевой долины в устойчивого глобального гиганта, стабильно предоставляющего продукт, к которому привыкли миллионы пользователей.
Главный упрек Куку: недостаток радикальных инноваций и осторожность с ИИ
К критику в адрес Кука чаще всего относили нехватку ярких инноваций. Комментаторы отмечали, что при нем компания не создала ни одного устройства, которое перевернуло бы рынок так же, как когда‑то iPhone. Apple Watch, AirPods и шлем смешанной реальности Apple Vision Pro оставались важными, но не «революционными» продуктами.
Еще один упрек — поздний и осторожный вход в гонку искусственного интеллекта. Apple долго не спешила с крупными инвестициями в ИИ и теперь во многом опирается на решения партнеров и даже конкурентов, включая Google. Такой подход связывают с общим нежеланием компании идти на значительные технологические риски.
В результате Кук уходит, оставляя после себя исключительно стабильный с финансовой точки зрения бизнес, который вряд ли исчезнет с рынка в обозримом будущем. Однако его преемнику придется искать новые направления для развития и более активно реагировать на технологические тренды, в том числе в области искусственного интеллекта.
Как выбирали преемника и почему им стал Джон Тернус
О плановой смене руководства стало известно заранее. В 2025 году источники в корпорации говорили, что переход власти запланирован на 2026 год и не связан с текущими финансовыми показателями. Тогда же среди наиболее вероятных преемников чаще всего называли Джона Тернуса.
Джон Тернус, будущий генеральный директор Apple
За последние годы компания рассматривала минимум несколько внутренних кандидатов. В 2024‑м основным претендентом называли главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным собеседников, ключевым фактором стал возраст: Уильямс всего на несколько лет младше Кука, тогда как Apple искала человека, который сможет возглавлять компанию долгосрочно. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает корпорацию, и позиция Тернуса укрепилась.
Другими возможными претендентами считались старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги. Последний получил широкую известность благодаря эффектным выступлениям на презентациях, которые нередко становились популярными мемами.
Все эти менеджеры старше Тернуса, но возраст был не единственным аргументом в его пользу. Важную роль сыграло и то, что Тернус руководит ключевым для компании направлением — разработкой аппаратных продуктов. Его работу высоко оценивают и Тим Кук, и уже ушедший из компании Джефф Уильямс.
Кто такой Джон Тернус и чем он занимался в Apple
Джон Тернус провел в Apple почти половину своей жизни. При существенной разнице в возрасте с 65‑летним Куком, 50‑летний Тернус работает в компании лишь на три года меньше. Он присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году, до этого четыре года занимался разработкой оборудования для виртуальной реальности в компании Virtual Research Systems. Образование Тернус получил в Пенсильванском университете, где окончил бакалавриат по машиностроению.
В Apple Тернус начинал с проектирования компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а позднее возглавил расширение продуктовой линейки устройств. Он также был среди руководителей, курировавших переход компьютеров Apple на собственные процессоры.
Сейчас Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он управляет командами, отвечающими и за аппаратный, и за программный дизайн, фактически связывая инженеров с высшим руководством. Помимо этого, он активно участвует в маркетинговых кампаниях, лично правит тексты для сайта и презентаций.
Именно Тернус, а не Тим Кук, провел недавнюю презентацию бюджетного ноутбука MacBook Neo в Нью‑Йорке. На это устройство в компании делают особую ставку: Apple рассчитывает закрепиться на рынке недорогих ноутбуков и занять там заметную долю.
Как сам Кук оценивает преемника и чего от него ждут
В официальном заявлении Тим Кук подчеркивает, что видит в Тернусе оптимального кандидата на пост главы компании. По словам Кука, новый гендиректор сочетает «мышление инженера, душу новатора и готовность руководить с достоинством и честью». За 25 лет работы его вклад в развитие Apple оценивается как по‑настоящему масштабный.
В то же время именно Тернус стоял за разработкой устройств, которые критики называют недостаточно инновационными: Apple Watch, AirPods и шлема Apple Vision Pro, так и не ставшего массовым продуктом. Наблюдатели отмечают, что он прекрасно реализует уже сформулированные идеи, но пока остается открытым вопрос, способен ли вдохновить команду на создание принципиально новых решений и готов ли к радикальным изменениям, в которых нуждается Apple.
Эксперты предполагают, что Тернус не станет ни «новым Джобсом», досконально контролировавшим дизайн каждого устройства, ни «новым Куком», для которого приоритетом были бизнес‑процессы и финансовые показатели. Скорее, это инженер‑практик с глубоким пониманием технологической стороны продуктов.
Тернус делает ставку на команды инженеров, способных выходить за рамки существующих ограничений. Поэтому с точки зрения технического уровня и качества исполнения продуктов Apple в ближайшие годы серьезных опасений у аналитиков нет. Основные ожидания связаны с тем, сможет ли новый глава компании предложить пользователям действительно новое направление развития и ускорить движение Apple в области искусственного интеллекта и других перспективных технологий.
