Россияне переходят на более дешёвые продукты и дискаунтеры на фоне замедления роста доходов
На фоне замедления роста реальных доходов россияне всё активнее переходят на более дешёвые продукты питания и стараются экономить на повседневных покупках. По словам президента крупнейшего по обороту российского продуктового ритейлера X5 Group (бренды «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Чижик») Екатерины Лобачёвой, сети фиксируют сдвиг в структуре спроса в пользу недорогих товаров.
По её оценке, особенно заметно выросло потребление печенья — почти в два с половиной раза. Этот продукт остаётся доступным сладким «для удовольствия» и при этом обходится дешевле шоколада и других видов кондитерских изделий. Одновременно ускоряются продажи товаров под собственными марками X5: такие позиции, как правило, стоят дешевле аналогов внешних производителей и всё чаще выбираются покупателями.
Ещё один показатель перехода к режиму экономии — бурный рост дискаунтеров, изначально рассчитанных на людей с невысокими доходами. По прогнозу Лобачёвой, в нынешнем году сеть «Чижик» впервые может обогнать по выручке «Пятёрочку». В прошлом году «Пятёрочка» заработала 531 млрд рублей (плюс 8% в годовом выражении), тогда как выручка «Чижика» выросла на 67%, до 417 млрд рублей.
При этом глава X5 подчёркивает, что компания не делит аудиторию на «богатых» и «бедных» клиентов. Для ритейлера, по её словам, важно, чтобы покупатель охватывал как можно больше товарных категорий — включая детские товары, продукцию для животных и алкоголь, — а не относился к узкой группе по уровню достатка.
Лобачёва также говорит об усиливающейся конкуренции за каждую покупательскую корзину на фоне демографического спада. Один и тот же человек за год может посещать до 12 разных магазинов. В борьбе за его расходы участвуют крупные сети, несетевая розница и рынки, а также онлайн‑площадки. На покупательную способность, отмечает она, давят сокращение численности населения, высокая ключевая ставка Центробанка и длительный период жёсткой антиинфляционной политики.
По оценке президента X5, властям удалось заметно снизить темпы роста цен на продукты питания: продовольственная инфляция, по её словам, сейчас находится на относительно низком уровне. Тем не менее давление на кошельки граждан сохраняется.
В марте этого года глава Банка России Эльвира Набиуллина также отмечала охлаждение потребительского спроса. Согласно данным Росстата, в 2025 году рост реальных доходов населения замедлился до 7,4% после 8,2% годом ранее, а в четвёртом квартале прошлого года и вовсе опустился до 5,8%.
Экономия на повседневных расходах стала массовым явлением на фоне резкого замедления экономики. Домохозяйства всё чаще сокращают траты на продукты питания, лекарства, а также одежду и обувь. Согласно опросу Центра социального проектирования «Платформа» и компании «ОнИн», подавляющее большинство россиян (82%) испытывают тревогу из‑за экономической ситуации и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их собственные доходы.
