Июль стал тревожным для экосистемы VK: общая активная аудитория сервисов снизилась на 1,35 млн человек после удаления из магазинов приложений из‑за санкций. Наибольшие потери — у VK Play: минус 27%, далее VK Музыка −8%, Mail −6%, VK Messenger −3%, а основное приложение VK — −1,1%. Рост мессенджера Max почти остановился и составил всего 0,2%.
Официальные представители VK заявили, что нельзя оценивать только мобильные версии без учета веб‑версий. В холдинге сослались на данные Mediascope: в июле аудитория основных сервисов, напротив, немного выросла. Эксперты объясняют расхождения методологией, сезонностью и отключением push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
