Патрушев предложил вернуть обсуждение онлайн‑продаж и рекламы российского вина через «Почту России» и маркетплейсы

Вице‑премьер Дмитрий Патрушев в письме от 21 мая предложил вернуться к рассмотрению законопроектов об эксперименте по онлайн‑продаже российского вина и расширить его схему: помимо «Почты России», в неё хотят включить маркетплейсы. Патрушев также предложил легализовать рекламу российских вин в местах их производства.

Суть инициативы

Изначальный законопроект об эксперименте по онлайн‑продаже вина был внесён в Госдуму в апреле 2023 года, но рассмотрение не состоялось. Документ предусматривал, что «Почта России» получит право хранить вина продавцов без лицензии, а перечень разрешённых для продажи вин определит Минсельхоз. Сейчас в инициативу предлагают добавить маркетплейсы; проверку возраста покупателей хотят организовывать с использованием Единой биометрической системы и мессенджеров.

«Почта России» заявляет о готовности начать эксперимент. В письме указывается, что онлайн‑продажи и разрешённая реклама помогут российским виноделам, включая небольшие фермерские хозяйства, продавать продукцию напрямую потребителям на фоне ограниченного спроса.

Реклама и правовой режим

В настоящий момент реклама алкогольной продукции в России в целом запрещена. Предложение делает исключение для производителей российских вин и разрешает размещать рекламу на наружных конструкциях в отдельных регионах или «в местах производства», что может расширить возможности продвижения для виноделен в регионах их расположения.

Кому принадлежат винодельни

Россельхозбанк через свои структуры сейчас управляет крупнейшей винодельней «Кубань‑Вино». По данным баз бухгалтерской отчётности и коммерческих реестров, в 2025 году предприятие произвело более 90 млн бутылок тихих и игристых вин, а площадь виноградников агрофирмы «Южная», входящей в группу, превышает 9 тыс. гектаров. Оценки стоимости активов нескольких юрлиц группы исчисляются миллиардами рублей.

Весной 2024 года у прежних владельцев были конфискованы крупные винодельческие активы, позднее оформленные как собственность Российской Федерации. Частично эти активы затем перешли под управление структур, связанных с Россельхозбанком, что фактически означает перераспределение в пределах государственных или подконтрольных государству организаций.

Два других винодельческих актива недавно также перешли в федеральную собственность; эти предприятия выпускают вина под несколькими региональными брендами. По оценкам по итогам 2025 года суммарная стоимость их активов составляет несколько миллиардов рублей. При исторической практике таких передач возможно последующее перераспределение активов в пользу банковских структур.

Кадровые и региональные связи

Сам Дмитрий Патрушев ранее возглавлял Россельхозбанк, затем был министром сельского хозяйства, а сейчас занимает пост вице‑премьера. Руководитель Минсельхоза назначена после его перехода на нынешнюю должность и ранее работала с ним в банковском и отраслевом секторах.

Руководящие кадры некоторых вновь оформленных компаний имеют региональные привязки: один из руководителей зарегистрирован в Новгородской области. По сообщениям региональных изданий, в прошлом в регионе обсуждались факты, связанные с его семьёй; эти материалы относились к локальной медиаповестке.

Возможные последствия

Если инициативу реализуют, это может создать новую канал сбыта для российских вин и изменить рынок региональных брендов. Одновременно концентрация крупных винодельческих активов в пределах подконтрольных государству структур может повлиять на конкуренцию, доступ малого бизнеса к рыночным каналам и прозрачность владения активами.

Нужно следить за тем, как будут согласованы технические детали эксперимента, порядок проверки возраста покупателей и региональные условия размещения рекламы.